ウイルスソフトのために役立ちたい方必見
めざましテレビのディレクターが参考にしたのも、ヤフーの記事だというから、1件のプレスリリースが、連鎖反応的に広がり、ユーザーを獲得していったことになる。
媒体に掲載されることで、口コミの速度もさらに加速する。
テレビ効果が落ち着いた後もユーザーが伸び続けているのは、テレビに端を発する口コミが続いているからでもある。
IT系のニュースサイト、CNETジャパンが行った調査によると、34・5%ものユーザーが、顔ちぇき!のことを「家族や知人から開いた」と回答している。
アクセス数急増のきっかけとなったテレビは、29・4%で第2位。
ネットから火が付き、テレビへと飛び火した顔ちぇき!だが、既存のメディアをきっかけに、口コミの親模をさらに拡大させたのである。
もちろん、媒体を見て実際にユーザーが試したのも、顔ちぇき!の内容自体が優れていたからである。
「ケータイは、ネットにつながるだけでなく、『常に持ち歩く』『カメラが付いている』など、パソコンにはない特徴があります。
思いついた家族や知人から聞いたらすぐに使うことができるのもケータイの特徴といえるでしょう」(宮田氏)というが、そこにメールの魅力が加わったことで、大勢で楽しめるコンテンツに化けたのだろう。
メールが返ってくるまでの「ワクワク感」は、実際に顔ちぇきー・を利用したことがある方なら、お分かりいただけると思う。
通常のサイトにはない、双方向性や手軽さを演出しつつ、口コミ効果を最大限に発揮できたことで、顔ちぇき!は驚くほどスピーディーに、ユーザーの心をつかむことができたのだ。
手軽ゆえに、ユーザー層も幅広い。
「10～20代のユーザーは多いのですが、30～50代の方も確実に利用しています。
ケータイは『しょせん子供のツールでしょ』と見られがちですが、顔ちぇき!のようにリアルな口コミがあれば、新しいユーザーを取り込めるのです」(宮田氏)本来、ケータイはPCよりも、はるかに操作が簡単。
今では、ドコモの「らくらくホン」のように、高齢者向けのケータイにも、高画素数のカメラが搭載されている。
若者中心と思われがちなケータイ・コンテンツだが、顔ちぇき!のように、内容次第では、高年齢層のユーザーを取り込むことも可能だ。
このように考えると、ケータイ・コンテンツの潜在的な市場親横は、今予潮されているものより、もっと大きいのかもしれない。
次々と決まる大型タイアップ他の勝手サイト同様、顔ちぇき!の利用料は無料。
サイトやメールに広告を入れることで、収益を得ているほか、大型のタイアップも頻繁に実施されている。
「リクルートさんの『ホットペッパー』とタイアップを行い、どんな食べ物に似ているかを判定する『ホットペッパーちぇき!』(8月終了)をリリースしています。
顔ちぇきー・は、コンテンツを乗せやすい仕組みなので、案件にはさまざまな種類のものがありますね」(宮田氏)顔ちぇき!は、「有名人の顔」に何か別のものを関連付けるだけで、コンテンツが成立する。
ゆえに、キャラクターや商品を所有している企業が、利用しやすいのだ。
ニッセンとタイアップした「香りちえきlm」2007年の夏には、大手通販企業のニッセンとのタイアップで「香りちぇきー」(9月終了)が誕生している。
香りちぇき!は、どのような香りが一番自分に合っているのかを、顔で診断するサービス。
ベースは顔ちぇき!と同じだが、判定結果から、ニッセンのサイトに飛び、フレグランスを購入することができた。
このほかにも、「顔ちぇきー・の仕組みの延長線上で、自分の画像を送ると、目線を入れたり、髪の色を変えたりといった処理もできます。
」(宮田氏)というように、機能は実に多彩。
応用範囲も広そうだ。
宮田氏は「ナショナルクライアントが増えている」と感じているようだが、それが実績に結び付くのも、顔ちぇきー・に実力があるからこそといえるだろう。
また、タイアップ・コンテンツは、ユーザーに対してのサービスにもなりうる。
単純なバナー広告と異なり、顔ちぇき!の仕組みを使って「遊べる」ことから、広告と気付かないユーザーもいるはずだ。
結果、ユーザーが顔ちぇきー・に飽きるのを、防ぐこともできる。
宮田氏も「顔ちぇきー・が使われなくなる可能性は十分にあります」と認識しており、顔ちぇきー・をベースにした新コンテンツを投入する必要性を語る。
「1回チェックした人は、新しい企画を出すと、もう1度、それを楽しんでくれる傾向にあります。
サッカー選手や野球選手など、顔だけでも比較の軸はたくさんあるので、コンテンツを次々と作り出すことが可能です」(宮田氏)このような発想から、2007年6月には、どのお父さん有名人に似ているかを判定する「パパちぇき!」をリリース。
8月には、どの動物に似ているかが分かる、「アニマルちぇきー」を発表している。
タイアップも、宮田氏がいうところの「軸」の1つである。
ユーザーにしてみれば、それが広告かどうかということは、本質的には関係がない。
結果として、そのコンテンツを楽しめればいいのだ。
ユーザーが楽しめ、かつジエイマジックには広告収益をもたらす。
発想的には、先に紹介したゴルゴンゾーラのタイアップに近いが、これも、クライアント、ユーザー、コンテンツ・プロバイダーの3着が、すべて得をするモデルである。
ジエイマジックも他の勝手サイト同様、伸びゆく広告市場をうまくとらえたのだ。
ジェイマジックの目指す「未来の検索」ジエイマジックの目標は、顔ちぇき!で儲けることではない。
さらに一歩進み、「画像による検索を普及させる」という大きな目標が同社にはある。
「今のグーグルもそうですが、何かを検索するために使えるのが、テキストだけというのはおかしいですよね。
『見たままのものが何かを検索したい』となった場合、テキストだけでは調べられません。
テキスト検索も普及に数年かかっていますが、同じように、顔ちぇき!をきっかけに『画像検索の世界を広げていきたい』と考えています」(宮田氏)顔ちぇき!自体は、あくまでもきっかけ。
ゴールではないのだ。
「顔ちぇきーのノリで物を検索できる『モノちぇきー・』のように、きっかけ次第で画像検索は、もっと一般化する」と語る宮田氏だが、次の一手も見据えている。
すでに画像検索の一部は、商用リリースもされている。
例えば、同社の運営するサまた同社は、ポスターやCDのジャケットにカメラを向けるだけで楽曲の再生が行えるアプリケーションを開発している。
これは作成されたばかりの段階だが、一般のケータイに向けたものが完成すれば、普及の可能性は高い。
「究極は、カメラをかざすだけで、ありとあらゆるものが検索できること」(宮田氏)というが、メールで気軽に結果を受け取れる顔ちぇきー・の手軽さは、最初の一歩としては欠かせないはずだ。
画像検索の世界をどこまで広げられるか、同社の手腕が問われている。
「現時点で、特に目標としている会社はありません。
ただ、もっと会社が大きくなったら、『目標はグーグルです』といいたいですね」やや冗談めかしながらこう話す宮田氏だが、ケータイの世界は、PCと比べ、はるかにグーグルの影響力が弱い。
可能性がないと笑い飛ばすことは、誰にもできないはずだ。
サイトをメールに置き換えた「二ワンゴ」iモードの初期から着信メロディなどのコンテンツを提供し続け、大手コンテンツ・プロバイダーに成長したドワンゴも、勝手サイトを展開している。
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